Artwork

Content provided by Robert Katai. All podcast content including episodes, graphics, and podcast descriptions are uploaded and provided directly by Robert Katai or their podcast platform partner. If you believe someone is using your copyrighted work without your permission, you can follow the process outlined here https://ro.player.fm/legal.
Player FM - Aplicație Podcast
Treceți offline cu aplicația Player FM !

108 Aneta Bogdan: Diferențiere vs Aliniere – Secretele Poziționării în Business

59:58
 
Distribuie
 

Serii arhivate ("Sursă inactivă" status)

When? This feed was archived on May 24, 2023 22:07 (10M ago). Last successful fetch was on April 24, 2023 02:11 (11M ago)

Why? Sursă inactivă status. Servele noastre nu au putut să preia o sursă valida de podcast pentru o perioadă îndelungată.

What now? You might be able to find a more up-to-date version using the search function. This series will no longer be checked for updates. If you believe this to be in error, please check if the publisher's feed link below is valid and contact support to request the feed be restored or if you have any other concerns about this.

Manage episode 285041742 series 1749315
Content provided by Robert Katai. All podcast content including episodes, graphics, and podcast descriptions are uploaded and provided directly by Robert Katai or their podcast platform partner. If you believe someone is using your copyrighted work without your permission, you can follow the process outlined here https://ro.player.fm/legal.

Katai Podcast este susținut de Banca Transilvania.

Poziționarea în piață a fost dintotdeauna o preocupare a antreprenorilor din orice domeniu. Fie că vinzi un produs esențial supraviețuirii, un obiect nice-to-have, diverse servicii, sau pe tine însuți, trebuie întotdeauna să fii atent/ă la strategiile de marketing, branding și modul în care te adresezi plajei de clienți pe care vrei să o atingi.

Poziționarea în teoria de marketing este eminamente un joc al percepțiilor, este eminamente o construcție conștientă de asociatori. Dar, în teoria de marketing old school, era mult loc și toată lumea zicea, “Păi dacă ești primul e bine, și dacă ești lider e bine.” Acum, cu primul și cu lider e un pic mai complicat, după cum știm. Ești primul vreo trei zile, că după aceea vin ceilalți, și ești lider în anumite condiții, în anumite categorii, într-un anumit context.

Aneta Bogdan

România este un loc de joacă foarte interesant pentru consultanții de brand, mai ales că în ultimele câteva decenii am trecut de la comunism – unde lucrurile erau foarte clare, puteai să te diferențiezi destul de ușor de concurență, și puteai urmări niște reguli clare de poziționare – la democrație, unde oricine are posibilitatea să își deschidă un business și să se remarce în piață.

Acum, rețeta nu mai e așa simplă. Lumea business-ului, lumea comercială, și lumea consumerismului este atât de complexă în acest moment, și sunt atât de mulți playeri în joc, încât diferențierea este din ce în ce mai greu de realizat.

Așa că, ce-i de făcut? Cum te poți poziționa în ziua de azi, astfel încât să ai succesul scontat?

În branding a apărut însă această perspectivă mai nouă când vine vorba de poziționare și ea a apărut datorită boom-ului branding-ului de servicii și branding-ului digital, de experiență. În produs e mai ușor să spui differentiation. Dar când te duci în servicii, în ceea ce poate un grup uman să livreze, atunci înainte de absolut orice, gândești aliniere. Nu diferențiere, ci aliniere între resursele companiei, competențele companiei, avantajele companiei, produsele companiei sau serviciile companiei, și strategiile acesteia de dezvoltare.

Aneta Bogdan

Iată soluția! Cuvântul cheie s-a schimbat, diferențierea nu mai este la loc de cinste, iar în schimb, trebuie să ne focusăm în primul rând atenția pe alinierea internă înainte de a face orice mișcare externă companiei.

Aneta Bogdan, co-fondatoarea Brandient – compania globală de consultanță de branding – mi-a fost alături în acest episod în care am discutat ce înseamnă să te poziționezi corect în piața anilor 2020, și ce strategii de marketing sunt deja depășite și nu mai funcționează la fel de bine ca acum…30 de ani!

Poziționarea are sens doar dacă generează creștere și profit. Altcumva, for the sake of positioning, ce e aia?

Aneta Bogdan

Dacă ai un business – de orice fel – și nu ai auzit încă de Aneta Bogdan, trebuie neapărat să asculți episodul ăsta. Aneta este, așa cum se descrie ea însăși, “mamă, antreprenor, consultant de business & branding, și produs al Europei de Est” – fix în ordinea asta. Este mânată întodeauna de o dorință arzătoare să miște rotițele companiilor în direcția bună, și a lucrat în sute de proiecte de branding, rebranding, naming, design, cu antreprenori mari din România și Asia, cu startup-uri și corporații multinaționale, bănci, și multe alte instituții.

Dacă vrei să afli cum trebuie să-ți gândești strategia de branding, rolul pe care îl au rețelele sociale în diluarea poziționării, care sunt provocările pe care le întâlnim, sau ce înseamnă un brand personal, ascultă episodul ăsta, pentru că printre multele altele, astea sunt subiectele pe care le atingem azi.

A, și mai știi hashtag-urile? Le vezi cu zecile, poate, la o postare. Te ajută oare? Hmm… Mai vedem.

Gata cu vorba! Hai să ascultăm! 😉

Ce poți învăța din acest episod:

  • Cultura balcanică versus cultura asiatică privind gratitudinea. (04:15)
  • Ce este poziționarea și cum a evoluat în ultimii 30 de ani. (09:25)
  • Una din marile provocări ale poziționării. (12:13)
  • Impactul boom-ului branding-ului de servicii & digital asupra poziționării. (15:18)
  • De ce este esențial să înclini balanța către aliniere și nu spre diferențiere. (17:03)
  • Ce înseamnă brand idea și cum înlocuiește poziționarea. (20:12)
  • Cum distrug hashtag-urile poziționarea. (20:42)
  • Anti-poziționarea în brandurile digitale. (22:48)
  • Marketing versus branding și nevoia crescută de oameni inovativi. (26:27)
  • Rolul rețelelor de socializare în poziționare. (28:38)
  • Semnalele care îți pot arăta că te-ai poziționat corect în piață. (32:50)
  • Poziționarea în industria muzicală – care sunt cei care vor rămâne în picioare. (36:20)
  • Cum trebuie să te poziționezi în era knowledge-ului. (41:09)
  • Exemple de poziționare corectă. (47:13)
  • De ce serviciile sunt mai greu de poziționat decât produsele. (50:48)
  • Pe ce s-ar repoziționa Aneta dacă ar fi să schimbe ceva la cariera ei. (56:01)
  • Practice, practice, practice. (58:36)

Conectează-te cu Aneta:

The post 108 Aneta Bogdan: Diferențiere vs Aliniere – Secretele Poziționării în Business appeared first on Katai.

  continue reading

176 episoade

Artwork
iconDistribuie
 

Serii arhivate ("Sursă inactivă" status)

When? This feed was archived on May 24, 2023 22:07 (10M ago). Last successful fetch was on April 24, 2023 02:11 (11M ago)

Why? Sursă inactivă status. Servele noastre nu au putut să preia o sursă valida de podcast pentru o perioadă îndelungată.

What now? You might be able to find a more up-to-date version using the search function. This series will no longer be checked for updates. If you believe this to be in error, please check if the publisher's feed link below is valid and contact support to request the feed be restored or if you have any other concerns about this.

Manage episode 285041742 series 1749315
Content provided by Robert Katai. All podcast content including episodes, graphics, and podcast descriptions are uploaded and provided directly by Robert Katai or their podcast platform partner. If you believe someone is using your copyrighted work without your permission, you can follow the process outlined here https://ro.player.fm/legal.

Katai Podcast este susținut de Banca Transilvania.

Poziționarea în piață a fost dintotdeauna o preocupare a antreprenorilor din orice domeniu. Fie că vinzi un produs esențial supraviețuirii, un obiect nice-to-have, diverse servicii, sau pe tine însuți, trebuie întotdeauna să fii atent/ă la strategiile de marketing, branding și modul în care te adresezi plajei de clienți pe care vrei să o atingi.

Poziționarea în teoria de marketing este eminamente un joc al percepțiilor, este eminamente o construcție conștientă de asociatori. Dar, în teoria de marketing old school, era mult loc și toată lumea zicea, “Păi dacă ești primul e bine, și dacă ești lider e bine.” Acum, cu primul și cu lider e un pic mai complicat, după cum știm. Ești primul vreo trei zile, că după aceea vin ceilalți, și ești lider în anumite condiții, în anumite categorii, într-un anumit context.

Aneta Bogdan

România este un loc de joacă foarte interesant pentru consultanții de brand, mai ales că în ultimele câteva decenii am trecut de la comunism – unde lucrurile erau foarte clare, puteai să te diferențiezi destul de ușor de concurență, și puteai urmări niște reguli clare de poziționare – la democrație, unde oricine are posibilitatea să își deschidă un business și să se remarce în piață.

Acum, rețeta nu mai e așa simplă. Lumea business-ului, lumea comercială, și lumea consumerismului este atât de complexă în acest moment, și sunt atât de mulți playeri în joc, încât diferențierea este din ce în ce mai greu de realizat.

Așa că, ce-i de făcut? Cum te poți poziționa în ziua de azi, astfel încât să ai succesul scontat?

În branding a apărut însă această perspectivă mai nouă când vine vorba de poziționare și ea a apărut datorită boom-ului branding-ului de servicii și branding-ului digital, de experiență. În produs e mai ușor să spui differentiation. Dar când te duci în servicii, în ceea ce poate un grup uman să livreze, atunci înainte de absolut orice, gândești aliniere. Nu diferențiere, ci aliniere între resursele companiei, competențele companiei, avantajele companiei, produsele companiei sau serviciile companiei, și strategiile acesteia de dezvoltare.

Aneta Bogdan

Iată soluția! Cuvântul cheie s-a schimbat, diferențierea nu mai este la loc de cinste, iar în schimb, trebuie să ne focusăm în primul rând atenția pe alinierea internă înainte de a face orice mișcare externă companiei.

Aneta Bogdan, co-fondatoarea Brandient – compania globală de consultanță de branding – mi-a fost alături în acest episod în care am discutat ce înseamnă să te poziționezi corect în piața anilor 2020, și ce strategii de marketing sunt deja depășite și nu mai funcționează la fel de bine ca acum…30 de ani!

Poziționarea are sens doar dacă generează creștere și profit. Altcumva, for the sake of positioning, ce e aia?

Aneta Bogdan

Dacă ai un business – de orice fel – și nu ai auzit încă de Aneta Bogdan, trebuie neapărat să asculți episodul ăsta. Aneta este, așa cum se descrie ea însăși, “mamă, antreprenor, consultant de business & branding, și produs al Europei de Est” – fix în ordinea asta. Este mânată întodeauna de o dorință arzătoare să miște rotițele companiilor în direcția bună, și a lucrat în sute de proiecte de branding, rebranding, naming, design, cu antreprenori mari din România și Asia, cu startup-uri și corporații multinaționale, bănci, și multe alte instituții.

Dacă vrei să afli cum trebuie să-ți gândești strategia de branding, rolul pe care îl au rețelele sociale în diluarea poziționării, care sunt provocările pe care le întâlnim, sau ce înseamnă un brand personal, ascultă episodul ăsta, pentru că printre multele altele, astea sunt subiectele pe care le atingem azi.

A, și mai știi hashtag-urile? Le vezi cu zecile, poate, la o postare. Te ajută oare? Hmm… Mai vedem.

Gata cu vorba! Hai să ascultăm! 😉

Ce poți învăța din acest episod:

  • Cultura balcanică versus cultura asiatică privind gratitudinea. (04:15)
  • Ce este poziționarea și cum a evoluat în ultimii 30 de ani. (09:25)
  • Una din marile provocări ale poziționării. (12:13)
  • Impactul boom-ului branding-ului de servicii & digital asupra poziționării. (15:18)
  • De ce este esențial să înclini balanța către aliniere și nu spre diferențiere. (17:03)
  • Ce înseamnă brand idea și cum înlocuiește poziționarea. (20:12)
  • Cum distrug hashtag-urile poziționarea. (20:42)
  • Anti-poziționarea în brandurile digitale. (22:48)
  • Marketing versus branding și nevoia crescută de oameni inovativi. (26:27)
  • Rolul rețelelor de socializare în poziționare. (28:38)
  • Semnalele care îți pot arăta că te-ai poziționat corect în piață. (32:50)
  • Poziționarea în industria muzicală – care sunt cei care vor rămâne în picioare. (36:20)
  • Cum trebuie să te poziționezi în era knowledge-ului. (41:09)
  • Exemple de poziționare corectă. (47:13)
  • De ce serviciile sunt mai greu de poziționat decât produsele. (50:48)
  • Pe ce s-ar repoziționa Aneta dacă ar fi să schimbe ceva la cariera ei. (56:01)
  • Practice, practice, practice. (58:36)

Conectează-te cu Aneta:

The post 108 Aneta Bogdan: Diferențiere vs Aliniere – Secretele Poziționării în Business appeared first on Katai.

  continue reading

176 episoade

Toate episoadele

×
 
Loading …

Bun venit la Player FM!

Player FM scanează web-ul pentru podcast-uri de înaltă calitate pentru a vă putea bucura acum. Este cea mai bună aplicație pentru podcast și funcționează pe Android, iPhone și pe web. Înscrieți-vă pentru a sincroniza abonamentele pe toate dispozitivele.

 

Ghid rapid de referință