O futuro dos marketers em Portugal, assinaturas digitais e Passatempos e Concursos Inteligentes – e113s01

Podcast Marketing por Idiotas Portugal

Esta semana neste episódio falamos do futuro dos marketers em Portugal, assinaturas digitais e passatempos e concursos inteligentes.

Episódio de: 22 de Março, 2023

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A servidoresverdes.pt que já está em beta e já se podem inscrever no website. Sabiam que no passado dia 18 de Março foi o World Digital Cleanup Day, contudo, ainda estão a tempo de apagarem todos os ficheiros que não necessitam na cloud ou mesmo dos vossos servidores. Na servidores verdes.pt é feita uma avaliaçao personalizada para cada cliente de forma a evitar um consumo desnecessário de recursos ou mesmo que paguem mais por algo que não necessitem. Para saberem mais, basta entrar onde? Servidoresverdes.pt e deixarem o vosso contacto.

MIGUEL

https://www.marketingdive.com/news/coca-cola-coke-generative-ai-marketing-art/645465/

Nova Táctica: Passatempos e concursos com interação AI

Bem nós bem que tentamos mas cada vez se torna mais dificil não falarmos de AI…este é mesmo o ano da generative AI.

Até agora temos falando mais na vertente das imensas APPs de inteligência artificial que têm surgido no mercado, para ajudar marketeers e empresas a aumentarem a produtividade, a melhorarem processos e a criar conteúdo.

Desta vez trago uma campanha que me parece que traz mesmo algo de novo…que vamos começar a ver cada vez mais no mundo digital!

A coca cola lançou uma plataforma de generative AI..parece estranho?

Na realidade é uma super campanha de marketing..a primeira que a meu ver está a tirar partido desta nova revolução.

Então é assim:

A coca cola lançou a plataforma que combina o GPT-4 e o DALL-E para criar magia real!

Isto foi uma parceria directa entre a coca cola, o openAI e a Bain & Company.

Os consumidores em diferentes mercados podem visitar o site createrealmagic.com fazer prompts na plataforma para criarem arte gerada por inteligência artificial com elementos da coca cola.

30 consumidores do mundo inteiro vão ser escolhidos para participarem na academia da magia real nos headquarters da coca cola em Atlanta.

Esta iniciativa da coca cola, a primeira do seu género, pode estar a revelar a MEGA TENDÊNCIA de ações de marketing no futuro…onde vamos ver passatempos, ofertas e campanhas que utilizam inteligência artificial para criar novas experiências, mais interactivas e mais dinâmicas!

A coca cola é conhecida por estar sempre um pouco à frente do seu tempo do ponto de vista de marketing…

A pergunta que eu tenho para vocês hoje é:

Será que estamos a entrar na era das campanhas de marketing inteligentes, que tiram partido da inteligência artificial?

Vai tornar-se a norma?

Diogo

Esta semana meus amigos venho vos dizer que os marketers digitais portugueses vão ser os mais bem preparados para a transformação com a IA! É verdade, parabéns a todos vocês porque prevejo que têm o vosso futuro garantido!

E agora vocês perguntam:

Mas `ò Diogo porque afirmas tu tal coisa?

Obrigado.

Então eu passo a explicar. A semana passada assistimos a mais um boom da IA. Tal como o Miguel já referiu , tivemos o lançamento do PALM, o modelo de IA da Google , um modelo com 540 mil milhões de parâmetros que será lançado nas ferramentas de produtividade da Google como o google docs e o Gmail e mesmo através de uma API.

Depois tivemos o leak do copilot, que é a integração do modelo da open AI nas ferramentas da Microsoft office. Uma espécie de clippy em esteroides que permite até criar uma apresentação de powerpoint apenas com um comando ou mesmo analisar dados da vossa folha de excel.

E claro, tivemos o lançamento do GPT4 que ainda falámos um pouco no último episódio.

E agora tenho uma questão para vocês:

Qual é um dos maiores problemas que nós temos em marketing digital quando queremos uma alteração no nosso site, ferramenta de analytics, landing page?

Respostas fora da caixa do miguel

Pois é , programação. Nós como marketers digitais não temos muitas vezes skills de programação o que não nos permite como um marketer offline simplesmente chegar à loja e trocar um produto da montra por outro. Por vezes trocarmos um banner ou produtos destacados num site pode ser super difícil .

Mas reparem nisto… quando nós vamos a ferramentas como o chatGPT, o que é que nós na essência estamos a fazer?

Respostas fora da caixa do miguel

Estamos a programar! Eu sei que parece que que não é JS ou Ruby ou PHP mas um prompt ou um comando não deixa de ser uma programação interpretada por outro sistema.

Mas ó Diogo o que é que os marketers digitais portugueses têm que os faz que tenham um futuro garantido?

Boa questão, isto é um ponto apenas, na verdade há mais!

Vocês sabem como é que são os marketers em portugal. Uma pessoa por vezes nas PMEs na verdade têm de saber um pouco de tudo. Um pouco de social media, um pouco de SEO, um pouco de Analytics, de relações publicas, de Canva… enfim a lista continua…

O que nos tem na verdade como marketers dificulta a vida em sermos muito bons em algo específico porque temos de ter conhecimento de um pouco de tudo. Mas que por outro lado treina-nos a ser mais um T shape marketer.

Que o Fred vai começar a explicar:
FRED Explica

E isso caro painel, na minha opinião, é o que vai tornar os marketers digitais portugueses incríveis no mundo do trabalho futuro.

Porque a especialização em SEA, SEO, etc. Vai ser deixado para as máquinas. O que vai importar é o pensamento estratégico e global sobre a integração das várias disciplinas de marketing digital.

E os marketers portugueses têm o conhecimento geral que irá permitir fazer as conexões entre as várias disciplinas para criar uma estratégia vencedora.

É possível que o marketer técnico, algo que eu por exemplo me considero, perca a sua influência e dê lugar à dominância do marketer generalista. A implementação de um evento de GA num site irá ser um prompt/um comando para o marketer do futuro.

Ou seja, a era dos generalistas vem aí

Desculpem se me estendi um pouco mas quero saber o que pensam? Será este o futuro?

FRED

Tema: A festa das assinaturas digitais

A festa das subscrições nas redes sociais continua!

No episódio de hoje do nosso podcast, vou falar sobre o crescente mundo das assinaturas nas redes sociais e analisar se realmente valem o investimento.

A onda das subscrições nas redes sociais não mostra sinais de abrandar.

Com a introdução da Meta Verified, os criadores têm mais uma opção para se destacarem nas suas plataformas, pagando €11,99 por mês em troca de um selo azul, proteção contra personificação e apoio ao cliente.

No entanto, a visibilidade extra já não faz parte do pacote, deixando alguns utilizadores a questionar o valor desta oferta.

Para colocar a Meta Verified em contexto, vou compará-la a outras opções populares de subscrição, como LinkedIn Premium e YouTube Premium.

O LinkedIn Premium, que custa $29,99 por mês, oferece funcionalidades como mensagens privadas, acesso a visualizações de perfil, pesquisa avançada e navegação privada.

O YouTube Premium, por outro lado, custa $11,99 mensais e permite aos utilizadores assistir a vídeos sem anúncios, reproduzir vídeos em segundo plano, aceder ao YouTube Music Premium e fazer downloads de vídeos.

Em 2022, vimos o lançamento de outras ofertas, como Twitter Blue e Snapchat+, que têm números de assinantes mais modestos.

O Twitter Blue, por exemplo, tem apenas 290.000 assinantes globais, o que corresponde a menos de 0,2% dos utilizadores mensais activos. Isso destaca o desafio que empresas como o Twitter enfrentam para tornar esses produtos de assinatura numa fonte significativa de receita.

Então, vale a pena investir €144/ano na Meta Verified para verificação no Instagram e Facebook, mesmo sem aumento de visibilidade nos posts?

Vamos discutir as vantagens e desvantagens das várias opções de subscrição nas redes sociais e perceber o retorno do investimento.

Pergunta 1: Considerando as diversas opções de assinaturas nas redes sociais, como Meta Verified, LinkedIn Premium e YouTube Premium, quais são as características e benefícios vocês acreditam serem mais importantes e valiosas para os usuários dessas plataformas?

Pergunta 2: Em relação ao Meta Verified e o valor cobrado pela verificação no Instagram e Facebook, acham que vale a pena investir €144/ano para obter o selo azul, proteção contra personificação e apoio ao cliente, mesmo sem aumento de visibilidade nos posts? Porquê?

[RAPIDINHAS, NOTÍCIAS DA SEMANA QUE ACHAMOS MAIS RELEVANTES]

• O tiktok irá lançar em breve na sua plataforma os anúncios de pesquisa. Um teste que já estava ativo desde o ano passado com alguns parceiros irá passar para todos os anúnciantes
• Brevemente já será possível gerar imagens com IA no Bing com a sua nova integração com o sistema DaLL-e, e já podem testar tudo em Bing.com/create
• O GA Universal está quase a morrer e a Google finalmente lançou na nova plataforma o GA4 a opção de custom channel groupings
• Por falar em GA4, finalmente o Shopify também já permite uma fácil integração com a plataforma
• Mark Zuckerberg diz que engenheiros que trabalham na Meta fisicamente têm melhor desempenho do que aqueles que trabalham remotamente
• A nova aplicação de mensagens anônimas em grupo com o nome de Ghost tem agora também uma integração com o ChatGPT
• Os hábitos de consumo de comunicações eletrónicas dos portugueses em 2022, divulgado pela Autoridade Nacional de Comunicações (ANACOM, demonstram que 94 % acedem diariamente à internet.

[FERRAMENTA OU QUESTÃO DA SEMANA]

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Ferramenta para criação de funis de marketing digital que inclui construtor de landing pages, chats, crms, agendas e uma data de coisas interessantes!

Sobre o Podcast Marketing por Idiotas

O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico.

O podcast é apresentado e moderado pelo Diretor de Marketing da Turim Hotéis, Ricardo Vieira e tem como comentadores com lugar cativo o freelancer Diogo Abrantes da Silva, o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Vieira.

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