3 | Erfolgsfaktor Landingpage: So werden Besucher:innen zu Kund:innen (mit Bernhard Dominguez) (mit Bernhard Dominguez)

Der Marketing-Stratege

Beste Zwischenzeit, und dann vor kurz vor dem Ziel scheitern – das kann auch im Digital-Marketing passieren. Zum Beispiel, wenn eine bestens vorbereitete Online-Kampagne nicht die gewünschten Ergebnisse erzielt.
Nicht immer, aber sehr oft, liegt die Ursache in der Landingpage. Sie spielt im Online-Marketing eine erfolgsentscheidende Rolle und hat massiven Einfluss auf die Performance Ihrer Marketingaktivitäten. Als Marketeer oder Unternehmer:in sollten Sie daher wissen, worauf es bei der Konzeption einer Landingpage ankommt.
Genau darüber spricht Bernhard Dominguez, Digital Consulting Director bei Factor, in dieser Folge des „Markenzeichen“-Podcasts. Gespickt mit vielen Beispielen aus der Praxis, gibt er Tipps, wie Sie mit einer überzeugenden Einstiegsseite das volle Potenzial Ihrer Kampagnen ausschöpfen und Ihre Conversion-Raten steigern können.
Dabei beantwortet er im Gespräch mit Mario Eckmaier auch die folgenden Fragen:

• Was wollen die Besucher:innen auf Ihrer Landingpage als erstes lesen/hören?
• Was sind die drei zentralen Aspekte einer erfolgreichen Landingpage?
• Welche Rolle spielen die unterschiedlichen Stadien im Sales Funnel?
• Welche Fakten sollten Sie über Ihre Zielgruppe wissen, damit die Landingpage ihre Aufgabe erfüllt?
• Sind mehrere Landingpages innerhalb einer Kampagne sinnvoll?
• Welche Kampagnenziele sollten Sie neben der Conversion noch im Auge behalten?
• Wie schaffen Sie Interaktionsmöglichkeiten mit Ihren Website-Besucher:innen?
• Wo braucht es „nur“ einen Button und wo müssen Sie „Schienen legen“?
• Wie hängt der „innere Monolog“ mit dem Kundenvertrauen zusammen?
• Welche Vorteile bringen Monitoring, Tracking und Optimieren?