S4 Ep5: 🍪 Qu’est-ce que la fin des cookies tiers va changer pour vos social ads ?

Le pOD, le podcast social media de Ouest Digital

Pour ce 35ème épisode du pOD, nous échangeons ensemble sur la fin des cookies tiers. Retrouvez ci-dessous les principaux éléments abordés durant cet épisode de podcast, ainsi que différents liens et ressources utiles pour approfondir votre réflexion sur les cookies tiers.
Pourquoi aborde-t-on le sujet des cookies tiers ?
Si vous êtes Social Media Manager, vous avez forcément entendu parler de la fin annoncée des cookies tiers, qui permettent aux professionnels de récolter des données relatives aux visiteurs de leur site grâce à des traceurs intégrés (appelés cookies tiers). Ils étaient notamment utiles pour recibler les visiteurs de son site ou cibler des personnes similaires aux visiteurs de son site.
Le problème est que les cookies tiers ont été mis à mal en 2018, avec l’arrivée de la RGPD, qui permettaient aux visiteurs de chaque site de consentir ou non à être « tracké » sur le site internet en question. À présent, ils sont voués à disparaître dans les années à venir. Et cela n’est pas sans conséquence sur la manière dont on fait de la publicité sur les réseaux sociaux.
Aujourd’hui, nous allons donc voir d’un peu plus près ce que l’on peut faire pour mettre à jour nos pratiques et ce que cela va changer dans notre quotidien de Community Manager et Social Media Manager 😉
Les intervenants sur cet épisode de podcast sont :

• Gwen, chef de projet social media Ouest Digital. En plus d’être la Voix du pOD elle pilote les campagnes Social Ads de nombreux clients de l’agence.
• Bryan, co-fondateur Ouest Digital et Responsable du pôle Social Ads de l’agence.

Au programme de cet épisode de podcast
Vous pilotez des campagnes Social Ads ?
Dans cet épisode, voici ce que nous partageons avec vous :

• Qu’est-ce qu’un cookies tiers concrètement ?
• À quoi sert un cookies tiers pour les Social Ads ?
• Qu’est-ce que la fin des cookies tiers engendre comme problèmes pour nos campagnes de Social Ads ?
• Comment mettre à jour nos pratiques, et cibler autrement ?
• Comment analyser les performances de nos actions si on ne peut plus rien tracker ?

Ressources utiles en complément de cet épisode

• Fin annoncée des cookies tiers par Google en 2024 pour le navigateur Chrome (déjà le cas pour Safari ou Firefox) : https://www.blogdumoderateur.com/google-fin-cookies-tiers-prochaines-etapes/
• Bilan de la CNIL en matière de cookies : https://www.blogdumoderateur.com/bilan-cnil-cookies-2023/