#63 Tendências 2024 - Valor Ampliado e Nova Realidade Verde

Tendências de Mercado e Consumo - Celia Linsingen

Neste episódio, comento sobre tendências relacionadas à percepção renovada do que é Valor e sobre a nova realidade Verde. A sustentabilidade vai além de atitudes do dia a dia. É uma prioridade séria, tanto consumidores quanto para as marcas, principalmente com a ameaça climática, é literalmente uma questão de sobrevivência. Mostrar um futuro mais verde nas mensagens é a chave, não só reduzir impactos negativos, mas regenerar ativamente. Transparência, honestidade e vulnerabilidade são bem percebidas e recebidas pelos consumidores que estão julgando os "washing"... Os consumidores, ao reavaliarem prioridades, impactam suas preferências e necessidades, redefinindo a concepção de valor. Tradicionalmente ligado à relação entre qualidade e preço, o valor vai além do foco no preço oferecido pelas marcas. Com concepções mais diversas sobre a "qualidade", os consumidores buscam equilibrar qualidade e custo diante de restrições orçamentárias. Embora sustentabilidade, conveniência e origem sejam cruciais, as marcas devem destacá-las como elementos de qualidade para influenciar diretamente a percepção de valor, demonstrando como contribuem para a funcionalidade aprimorada do produto. Fonte: Mintel, SEBRAE SC Dicas: Mini-série Você é o que você come - As dietas dos gêmeos https://www.youtube.com/watch?v=Iflqkpg--jA Livro: Impacto positivo (Net Positive): Como empresas corajosas prosperam dando mais do que tiram https://amzn.to/3vmGrdN