¿Qué es el píxel de Facebook?

Aprender Marketing Digital

Allá por el 2011, con muchos usuarios registrados y muchas empresas teniendo presencia en la plataforma, Mark Zuckerberg, lanzó el sistema publicitario que permitió que la compañía comenzará a tener ingresos y que la profesión de Community Manager, ganará más espacio en las empresas.

Con estos anuncios las marcas, podían y pueden hasta el día de hoy, llegar a su cliente potencial. Esto se logra gracias a toda la información que le venimos dando a Facebook, hace más de 10 años.

Hoy quiero ir más a fondo sobre otra herramienta publicitaria de esta plataforma, llamada Píxel de Facebook. La idea de tratar este tema me la dieron como respuesta a una de las stories que subí hace un tiempito preguntando de qué querían que hable en el podcast.

Entonces, vamos con la pregunta que más habitualmente me hacen los clientes y los alumnos ¿Qué es un pixel?

Un pixel, es un fragmento de código, en lenguaje Java script o html, que nos va a permitir tomar información de nuestra página web. Ese píxel, permite conectar un sitio web con la publicidad de Facebook e Instagram, por lo que en el último tiempo se ha convertido en una herramienta fundamental para los que hacemos publicidad online.

Ahora, vamos a conocer un poco más, para qué sirve este fragmento de código Javascript que conecta nuestra web con la publicidad de Facebook e Instagram.

Al estar en nuestro sitio, el pixel registra a las personas que pasan por él, ¿cómo lo hace?, dejando en el dispositivo del visitante una cookie, imaginate una estampilla que luego permite identificarte entre todos los usuarios de facebook o instagram.

Al complejizarse toda la publicidad, y al existir una competencia tan grande, quienes buscamos publico en las redes sociales, necesitamos mejores maneras de crear audiencias y esa es una de las grandes razones de ser del Pixel.

Por que nos permite por ejemplo, llegar a personas que se parecen a nuestros fans, nos permite volver a mostrarle anuncios a usuarios que ya nos visitaron e incluso que interactuaron con nuestro contenido, ya sea publicitario o publicaciones orgánicas.

De esta manera podemos llegar más eficientemente a personas interesadas en lo que estamos ofreciendo.

¿Quién debería tener el pixel instalado?

Todo el que tenga una página web de su marca, aunque aún no esté haciendo publicidad, cuando la haga, será más eficiente.

Y para cerrar, la pregunta del millón: ¿Cómo instalar el píxel?

Hay 3 posibilidades: para aquellos que trabajan con plataformas simples como Tienda Nube, Contextus, Wix, pueden cargarlo en el perfil de la cuenta, solo tienen que crearlo desde el administrador de anuncios, sección pixel, crear pixel; luego lo copian y lo pegan.

Si trabajan con Wordpress, el plugin es Official Facebook Pixel. Lo instalan, copian el código y listo.

Si su sitio está hecho por un programador, se lo envían a él para que lo instale.

De esta manera van a poder empezar a registrar todo lo que sucede en su sitio, sin importar si los usuarios vienen de otros sistemas publicitarios, un newsletter, whatsapp o buscando a través de Google.

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